hacer un keyword research

Consejos y herramientas para hacer un keyword research

Hacer un keyword research es necesario para cualquier web profesional. Se lleva a cabo para averiguar cuáles son las palabras clave con las que podemos posicionar mejor nuestra web en función de la competencia que ya existe en la red.

En un estudio de palabras clave o keyword research se analizan el número de veces que una palabra clave se busca durante un tiempo determinado, que a menudo suele ser un mes. También analizamos la competencia presente en el nicho donde nosotros también nos movemos y queremos posicionar unas palabras clave en concreto.

Al final, en lo que consiste el keyword research es en realizar un estudio de mercado para cada keyword que queremos utilizar. Así que este proceso puede ser todo lo largo que queramos en función de la cantidad de palabras clave que vayamos añadiendo.

El keyword research como método de estudio

Este estudio de palabras clave nos lleva a conseguir encontrar aquellas que la competencia todavía no ha explotado demasiado. Esto es muy útil si estamos trabajando un proyecto nuevo y queremos lanzarlo de cero con los mejores resultados posibles.

Las palabras clave son esenciales para poder posicionar nuestra web en los motores de búsqueda. Debemos prestar atención especial a algunos tipos de palabras clave que nos darán ventaja en las búsquedas.

Tipos de palabras clave

Por un lado, en función de la longitud tenemos las palabras clave shor tail o long tail. Las primeras son aquellas palabras clave que constan de una o dos palabras como mucho. Este tipo de keywords son útiles pero actualmente el mercado está saturado y salvo que seamos los primeros que usan una palabra clave de este tipo, debemos potenciar más el segundo tipo.

Las palabras clave long tail son aquellas que están formadas desde cuatro palabras hasta todas las que queramos utilizar. Actualmente las búsquedas de los usuarios son mucho más concretas y se utilizan más palabras para que los resultados sean más específicos. De esta forma podemos aprovechar este tipo de palabras clave para posicionar un producto o servicio de manera más concreta. Así será mucho más fácil que aparezcamos en las búsquedas.

Por otro lado, en función del tipo de keyword que estemos hablando podemos clasificar las palabras clave entre informacionales, conversacionales o transaccionales.

Las palabras clave informacionales son keywords que hacen referencia a una información, sin más. Aquí entrarían los consejos, tutoriales y contenido de este tipo. Por su parte, las keywords transaccionales son aquellas que están mucho más cerca de una compra. Se trata de palabras clave que describen productos específicos y se suelen utilizar en las tiendas online. Los usuarios que utilicen estas palabras clave ya están decididos a comprar.

Por su parte, las keywords conversacionales son aquellas que hacen referencia a una pregunta, por ejemplo, en una conversación. Son keywords largas que suelen usarse en las búsquedas por voz a través de los asistentes virtuales de los smartphones. Es importante tener en cuenta este tipo de palabras clave a la hora de incorporarlas al SEO de nuestra web, ya que cada vez se utilizan más.

Herramientas para hacer un keyword research

Existen diferentes herramientas que podemos utilizar para llevar a cabo los estudios de palabras clave. Muchas de ellas son gratuitas y algunas ofrecen un plus en sus características incluido en sus planes de pago.

Keyword Planner

El keyword Planner de Adwords puede ser la herramienta más básica y al alcance de todos para empezar con el keyword research. Se trata de una herramienta oficial de Google que nos ayuda a hacer un análisis de las palabras clave y nos ofrece los datos más precisos de las búsquedas mensuales en la red.

El volumen de búsqueda de las palabras clave es algo que tenemos que tener en cuenta a la hora de crear el contenido para nuestro blog o nuestra web.

Keyword Shitter

Esta herramienta es muy útil para conseguir variaciones de palabras clave. Entre otras, esta herramienta nos generará muchas variaciones de long tails que podremos implementar en nuestra web.

Es una buena herramienta complementaria, ya que después de tener nuestra lista de keywords podemos llevárnoslas al Keyword Planner para comprobar cuál es su tráfico. No podía faltar en una lista de herramientas para hacer un keyword research.

SEMrush

SEMrush es otra de las herramientas que no podían faltar en esta lista, y es que nos permite analizar datos tan importantes como la competencia en las SERPs, nos dice las palabras clave que no estamos utilizando nosotros y las que usa la competencia. Además nos ofrece un abanico de palabras clave diferentes respecto al Keyword Planner de Google.

No es una herramienta gratuita pero sí deberíamos probarla para conseguir un estudio de las palabras clave más exhaustivo.

En nuestro blog encontrarás multitud de posts que te ayudarán a trabajar el contenido de tu web, mejorar el posicionamiento en los buscadores y en redes sociales. No dejes de echar un vistazo a nuestros servicios de consultoría y escríbenos si tienes cualquier duda.

búsquedas por voz

Cómo aprovechar las búsquedas por voz en tu negocio online

Las búsquedas por voz son una de las innovaciones que la transformación digital nos ha traído. Cada vez más usuarios utilizan esta herramienta para buscar información de todo tipo desde sus smartphones.

Para los usuarios, las búsquedas por voz aportan comodidad y rapidez, lo que hace que sean cada vez más personas quienes recurran a ello de forma habitual. Esto quiere decir que, como negocios, debemos implementar las búsquedas por voz en el SEO de nuestra web. En este artículo de nuestro blog puedes saber más sobre cómo hacerlo.

No es algo del futuro, las búsquedas por voz ya son una realidad y cada vez más. Puede que hace unos años no fuera algo tan frecuente, pero ahora vale la pena optimizar nuestra web y crear contenidos expresamente para esto. Podemos llegar a más clientes potenciales teniendo en cuenta una serie de factores que ayudarán a que nuestro negocio online esté mucho más preparado para este tipo de recursos.

¿Qué son las búsquedas por voz?

Es un recurso que permite a los usuarios utilizar comandos de voz a la hora de buscar cualquier información desde un dispositivo móvil. El buscador identifica la voz a través del procesador de lenguajes naturales y síntesis del habla al mismo tiempo que es capaz de procesar lo que dice el usuario.

Esto tiene grandes ventajas para cualquier persona, pero implica que tenemos que asegurarnos como negocio que estamos al día y que un usuario nos encontrará si busca precisamente un servicio o producto que ofrecemos.

Una de las ventajas de las búsquedas por voz para los usuarios es tener las manos libres. Pueden buscar mientras hacen cualquier otra cosa, al no tener la necesidad de teclear. Por lo que es algo que se puede hacer mientras caminas.

Esto nos lleva al punto de la localización. Es un recurso muy interesante para aumentar los resultados según la ubicación del usuario, pues en muchas ocasiones se trata de búsquedas cuyo resultado tiene una relación con el momento y el lugar.

Las búsquedas por voz están interrelacionadas unas con otras. Esto es que una vez hacemos una pregunta al buscador, este la recordará si hacemos una segunda. De esta forma, los resultados serán cada vez más precisos. Y es que se pueden hacer consultas mucho más complejas, así como con frases largas. Esto implica que debemos prestar atención a las Long tail keywords, que son las palabras clave que están formadas por frases.

Cómo aprovechar las búsquedas por voz en tu negocio

Debemos darle importancia a las palabras clave largas, entre otras las preguntas, pues los usuarios tienden a utilizar preguntas para encontrar los resultados que desean. Se trata de frases complejas que podemos intuir que usarán para encontrar nuestros servicios.
La mayoría de las búsquedas, y cada vez más, se hacen a través de dispositivos portátiles, así que es importante tener nuestra página web adaptada a estos.
Además de las palabras clave largas, también debemos tener en cuenta que no solemos comunicarnos de la misma manera cuando escribimos que cuando hablamos. Así que sería interesante añadir keywords ligeramente diferentes, adaptadas a la forma en la que las personas nos expresamos de forma oral. Añadir abreviaturas de conceptos también puede ser buena idea.
A nivel local, como ya hemos mencionado, es muy interesante. Podemos añadir palabras clave relacionadas con una ubicación concreta si nuestros productos o servicios se venden mejor en una localización concreta.

Utilizar en este caso un lenguaje natural es la mejor opción, así como expresiones coloquiales a la hora de buscar determinados temas y cualquier opción que se nos ocurra. En el caso de la voz solemos utilizar todas las preposiciones y conjunciones, cosas que en las búsquedas por escrito es menos frecuente y se tienden a eliminar de las palabras clave precisamente por esto.
Los asistentes por voz son cada vez más habituales, es un mundo en el que deberíamos zambullirnos de lleno y prestar la máxima atención si queremos llegar a los máximos usuarios posibles. Esto se traducirá al final en leads de calidad y en ventas reales.

Las búsquedas por voz son una herramienta cada vez más utilizada y debemos sacarle el máximo partido adaptando nuestra web y nuestro contenido a este tipo de búsquedas. Si prestamos atención a cómo los usuarios se expresan de forma oral y completamos las keywords de nuestra web añadiendo nuevas opciones, notaremos poco a poco cómo logramos nuestros objetivos.

Si quieres saber más sobre novedades en el mundo del marketing digital, cómo conseguir aumentar la conversión en redes sociales corporativas o aumentar el CTR de tu web, no dejes de visitar nuestro blog.

En nuestra web también encontrarás cursos activos y toda la información sobre nuestros servicios de consultoría. Si tienes cualquier duda, puedes ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos en todo lo posible.

campaña sem con bajo presupuesto

7 consejos para hacer una campaña SEM con bajo presupuesto

Es muy posible que nos veamos en el caso de querer gestionar una campaña SEM de bajo presupuesto en algún momento. El coste de los clics es cada vez más caro y no siempre podemos emprender una campaña con un presupuesto tan elevado. Hoy te traemos 7 consejos para hacer una campaña de este tipo.
Las camapañas SEM deben estar controladas para saber cómo están funcionando los anuncios que hemos creado. Las campañas de bajo presupuesto son todavía más importantes en este aspecto, ya que tenemos que vigilar el presupuesto.

X consejos para hacer una campaña SEM de bajo presupuesto

Atención al presupuesto diario

AdWords trata de optimizar los anuncios con estimaciones. Si dejamos la configuración estándar de los anuncios, lo que hará será guardar impresiones y mostrará el anuncio sobre todo por la tarde, lo que significa que por la mañana nadie lo verá.
Lo recomendable en este caso es configurar el lanzamiento de la campaña de forma acelerada. De esta forma, AdWords lanza el anuncio cada vez que se activen las palabras claves que contiene. Esta es una buena manera de solo gastar nuestro presupuesto en los momentos adecuados, sobre todo si no hay un gran volumen de búsquedas en las primeras horas.

La segmentación es la clave

Lo ideal cuando tenemos poco presupuesto y no podemos tener muchas campañas al mismo tiempo, es segmentar todo lo que nos sea posible las campañas. Podemos hacer sesgos de zona geográfica; esto puede ser un país, una provincia o una ciudad.
También podemos marcar un radio en el mapa para marcar una zona concreta que nos interese. También podemos introducir códigos postales o lugares de interés. Otro punto importante es marcar la opción “orientar a: personas en mi ubicación de segmentación”. Esto está dentro de las opciones de ubicación avanzadas.
Otra forma de segmentar es escoger unas horas determinadas al día para que salgan los anuncios. Esto lo hacemos en función de las horas que más estarán online nuestros clientes potenciales.

Palabras clave

Lo mejor que podemos hacer para una campaña SEM con bajo presupuesto es centrarnos en las palabras clave más específicas y descartar las palabras genéricas con alta competencia. Esto es porque las palabras con más competencia tendrán más coste, y utilizando palabras clave menos frecuentes.
Claro que este puede que no sea posible llevarlo a cabo en todas las campañas, pero sí es importante tenerlo en cuenta y aplicarlo de forma eficaz dentro del planificador de keywords.
Otro punto importante sería crear varios anuncios diferentes con palabras clave reducidas (entre 5 y 10), en vez de crear un único anuncio con muchísimas palabras clave.

Especial atención a la calidad de los anuncios

Al contar con un presupuesto bajo, debemos prestar mucha atención al resto de los factores que determinan que una campaña sea un éxito. La calidad de los anuncios y especialmente de las palabras clave es esencial.
Las palabras clave que utilicemos deben coincidir con las de la página de destino que enlaza el anuncio. En cuanto a la landing page, será importante que tenga una velocidad de carga rápida.
Analizar la calidad de las palabras clave a lo largo de la campaña también es algo que podemos hacer. En caso de que alguna palabra clave no obtiene los resultados que esperamos, lo conveniente es pausarla o incluso quitarla. De esta forma no gastarán presupuesto.

La landing page

Es esencial tener una página de destino que esté perfectamente diseñada para hacer que los usuarios permanezcan en ella y lleven a cabo acciones. También podemos crear una landing page exclusivamente para los anuncios de la campaña, y utilizar las mismas palabras clave en la página y los anuncios.

Las extensiones de anuncios

Las extensiones ayudan a generar más visibilidad al largar el anuncio de forma vertical. Aquí se añade información relevante sobre el anuncio, aportando datos que lo enriquezcan y atraigan.
Algunas extensiones básicas son las del enlace del sitio, también la ubicación, reseñas o el precio. Es un complemento al anuncio que aporta un extra al anuncio, haciéndolo más atractivo.

Prestar atención a la campaña

No podemos crear una campaña de AdWords y desentendernos de ella, pensando que el trabajo ya está hecho. Debemos prestarle atención y analizar cómo funciona los primeros días o semanas activas.
Las campañas SEM con bajo presupuesto requieren de mayor atención que una campaña convencional, porque necesitamos recortar los gastos todo lo que nos sea posible. De esta forma podremos ir rectificando cualquier ajuste que no esté funcionando como queremos.

Estos son varios de los consejos que puedes aplicar a tus campañas de bajo presupuesto. Si quieres leer sobre otro tipo de campañas de marketing y remarketing, no olvides pasarte por nuestro blog. Este artículo sobre el context marketing y cómo se puede utilizar para tu negocio podría interesarte.
No olvides consultar los servicios de consultoría para empresas o los cursos que están disponibles en nuestra web. Si tienes cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te asesoraremos sin compromiso.

SEO Wordpress

La importancia del SEO WordPress a tener en cuenta

WordPress es uno de los mejores sistemas para gestionar contenidos creando un blog y una web. Hoy te contamos todo lo que tienes que tener en cuenta respecto al SEO WordPress para sacarle el máximo partido y conseguir posicionar lo mejor posible tu web en los buscadores.

SEO significa “Search Engine Optimization”, consiste en la optimización de nuestro contenido para los motores de búsqueda donde queremos que aparezca nuestro sitio web. Si no trabajamos el SEO es muy difícil que nuestro blog o web despegue y consigamos nuestras metas de negocio.

En los últimos años, el SEO ha evolucionado y no ha dejado de tener importancia. Solo debemos saber aportar nuevos enfoques para conseguir posicionar nuestra web lo mejor posible adaptándonos a las exigencias o recomendaciones de los buscadores.

Optimizar el SEO WordPress

Cuando redactamos contenido para nuestra web o nuestro blog no solo tenemos que tener en cuenta el contenido en sí, lo que queremos transmitir, también el cómo. Para esto hay que prestar atención a cómo se posicionan las palabras que utilizamos, para que los usuarios encuentren nuestra web rápidamente cuando buscan contenido relacionado. A continuación te hablamos de puntos que debemos tener en cuenta para optimizar el SEO WordPress.

Las palabras clave long tail

Una de las evoluciones del SEO ha sido pasar de las palabras clave individuales a la importancia de las frases clave o de long tail. Cada vez es más importante que especifiquemos frases clave en nuestro blog o web.

Esto es evidente si tenemos en cuenta que los usuarios actualmente no buscan una palabra suelta, buscan frases largas y esperan encontrar, de esta forma, los resultados más concretos ante el tema buscado.

Los buscadores, especialmente Google, ofrecen búsquedas con frases cada vez más largas. Esto ayudará a que nuestro contenido aparezca en las búsquedas de los usuarios, pero solo si usamos este tipo de etiquetas long tail en nuestros posts.

Instalar plugins de SEO para WordPress

Los plugins de SEO son muy recomendables. Nos guían y además hacen mucho más cómodo el trabajo. Uno de los más utilizados es SEO by Yoast, que es perfecto para saber cómo de bien está enfocado el artículo o post que acabamos de escribir.

La experiencia de usuario siempre está presente en el SEO. Debemos prestar especial atención cómo dirigimos el contenido a los usuarios. Que lo que estamos transmitiendo sea de fácil lectura, esté todo bien organizado, que los enlaces se abran en ventanas independientes para que el usuario pueda seguir leyendo y otros factores que mejoran la experiencia.

El plugin SEO by Yoast nos permite gestionar muchas de las cosas de las que te hablamos a continuación, como editar los títulos y las metadescripciones o elegir las mejores palabras clave para nuestro contenido.

SEO local

El SEO local es esencial si nuestro negocio va dirigido especialmente a los usuarios que se encuentren cerca. No podemos olvidar introducir palabras claves en el post que atraigan a usuarios que buscan los servicios que ofrecemos en su población. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, este tiene en cuenta su ubicación y le ofrecerá resultados que estén presentes cerca de la misma.

EL título SEO y las imágenes

A nuestros posts solemos añadirles imágenes, pero estas deben también tener las etiquetas ALT fundamentales para ayudar a que el contenido que creamos se posicione mejor en los buscadores. También es recomendable que las imágenes lleven el nombre de archivo con la palabra clave a posicionar.

El título SEO es también fundamental para esto. Por un lado tenemos el título que se verá en primer lugar cuando hacemos la búsqueda de algún contenido. Está en la parte superior del artículo y donde podrán hacer click los usuarios para acceder al post. Por otro lado está el título SEO que es el que debemos trabajar porque se mostrará en los motores de búsqueda.

Es importante que el título SEO contenga la frase clave para que el contenido se posicione todavía mejor en los motores de búsqueda.

Las metadescripciones

Se trata de un resumen que se mostrará bajo el título del post cuando los usuarios busquen determinado contenido. Con este resumen debemos atraer la atención de los usuarios para que hagan click en nuestro post. También es fundamental que incluyamos en esta descripción la frase clave.

El sitemap

Se trata de un archivo .xml que contiene el contenido y la estructura de tu web. Con este tipo de archivo los buscadores posicionarán mucho mejor tu sitio. Para esto puedes instalar un plugin de WordPress que te lo hará mucho más sencillo.

Todo esto a tener en cuenta no solo mejora el posicionamiento de nuestro contenido sino que también aumenta la calidad de la experiencia de usuario. Este es uno de los factores que Google tiene en cuenta para posicionar nuestra web.

Si quieres leer más sobre mejorar la experiencia de usuario en tu web puedes echar un vistazo en nuestro blog, donde encontrarás artículos interesantes. No dejes de consultar nuestra web y los cursos que están a tu disposición ahora mismo.