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3 factores a tener en cuenta para hacer una campaña SEM

Llevar a cabo una campaña SEM es sencillo si tenemos en cuenta una serie de factores que harán que el desarrollo de la campaña sea satisfactorio. Para esto debemos tener claros nuestros objetivos y saber emplear las mejores herramientas en el momento adecuado.

Con una campaña SEM perfecta podemos conseguir grandes resultados y lograr nuestros objetivos incluso antes del tiempo que teníamos estimado. Todo depende de que hayamos tenido en cuenta los distintos parámetros que medirán que la campaña llegue a los usuarios adecuados.

Factores a tener en cuenta para hacer una campaña SEM

Tener claros nuestros objetivos es primordial

El análisis de los objetivos que vamos cumpliendo es importante para que futuras campañas funcionen perfectamente, pero antes de eso debemos tener claro qué es lo que pretendemos conseguir. Analizar a la competencia puede ser uno de los primeros pasos que nos ayuden a tomar decisiones en cuanto a nuestras campañas.

Antes de desarrollar nuestra campaña, debemos tener claros nuestros objetivos y cuál es el propósito a corto o medio plazo de lanzarla. El qué y quién suele ser algo que debemos plantearnos antes de tomar ninguna decisión. Los objetivos pueden cumplirse, de eso nos ocuparemos más adelante.

La expansión del funnel de ventas es esencial para conseguir llegar a quien queremos. Esta expansión tiene que ir en la dirección de las nuevas tecnologías. Esto quiere decir que debemos estudiar la mejor forma para llegar a los usuarios y posibles clientes. Algo que tenemos que tener en cuenta es el uso de los smartphones en la actualidad. Dirigir nuestras campañas en formatos que sean mucho más accesibles a través de estos dispositivos nos ayudará a conseguir nuestros objetivos antes.

Estructura de la campaña SEM

La estructura de la campaña es fundamental así como las palabras claves que usemos. Hay que tener en cuenta que cuanto menos genéricas sean estas keywords mejores resultados conseguiremos. Los usuarios hacen búsquedas muy concretas, tanto a través de un ordenador de sobre mesa como a través del buscador de un Smartphone, pero especialmente a través de este último. Las búsquedas por voz es una de las formas más comunes de buscar algo a través de un dispositivo móvil, y este tipo de búsquedas tienen unas palabras claves concretas que no suelen ser las mismas que se usan por escrito.

Una campaña está formada por diferentes grupos de anuncios, dentro de los que podemos encontrar las palabras clave y el anuncio en sí. Para crear una campaña debemos saber qué tipo de campaña queremos llevar a cabo;  puede ser un video, un display o una red de búsqueda o remarketing, por ejemplo.

También debemos decidir qué tipo de estrategia de puja usaremos. Puede ser CPC (coste por clic), CPA (coste por adquisición) o CPM (coste por 1000 impresiones que tenga el anuncio). Esto dependerá sobre todo del tipo de objetivo que queramos alcanzar con nuestra campaña SEM.

Ajustar la campaña a nuestros propósitos

Una vez que sabemos el tipo de campaña que queremos crear y cuáles son nuestros objetivos, debemos tener en cuenta los ajustes de los anuncios que vamos a crear. Este es el momento de configurar la segmentación en función de la localización geográfica, el presupuesto diario que queremos invertir, el idioma, la programación de los anuncios en caso de querer distribuirlos en una franja horaria concreta y cualquier otra especificación sobre los usuarios que queremos que vean nuestros anuncios.

Es importante que seleccionemos la opción de “Orientar a personas de mi ubicación” si lo que queremos es que nuestro anuncio se vea en España, por ejemplo. Otras opciones avanzadas también serán beneficiosas para conseguir dirigir nuestra campaña exactamente hacia donde nosotros queremos.

Cuando hayamos creado la campaña, podemos crear los diferentes grupos de anuncios. Ya hemos hablado sobre la importancia de esto en algún otro artículo de nuestro blog. La idea es segmentar nuestra campaña para que nuestros clientes potenciales encuentren lo que están buscando y nuestros anuncios aparezcan en sus búsquedas. Los grupos de anuncios los podemos segmentar en función de las palabras clave, de la marca o de productos concretos.

Lo último sería añadir palabras clave para los grupos de anuncios que hemos creado. Cuando hayamos puesto en marcha nuestra campaña, podemos añadir palabras clave negativas para evitar que usuarios que no están interesados en nuestros productos o servicios encuentren nuestros anuncios. Pero otra razón muy importante es que de esta forma reduciremos los costes solo orientando nuestra campaña a aquellas personas que están realmente interesadas. Con esto también incrementaremos el ROI, que es el retorno de la inversión.

Estos son algunos de los factores que debemos tener en cuenta para llevar a cabo una campaña SEM. En nuestro blog encontrarás más información sobre cómo sacarle el máximo partido a este tipo de estrategia de marketing, así como otros temas relacionados.

No dejes de pasarte por nuestra web donde encontrarás información sobre nuestros servicios de consultoría, así como cursos que se encuentran activos. No dudes en ponerte en contacto con nosotros para resolver cualquier duda.

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3 herramientas para crear banners en tus campañas SEM

Las campañas SEM son una parte importante de nuestra estrategia. Para esto debemos utilizar diferentes herramientas y sacar el máximo partido a la promoción de nuestros productos y servicios. Crear banners para nuestras campañas es una parte fundamental y hoy te contamos todo sobre ello.

Un banner es una pieza de publicidad que puede contar con diferentes formatos gráficos y visuales. Nuestro objetivo cuando creamos un banner es aumentar el reconocimiento de nuestra marca y conseguir atraer el tráfico a nuestra página web. Los banners forman parte de las campañas SEM donde invertimos parte de nuestro dinero destinado a publicidad.

Las campañas SEM son tácticas muy utilizadas dentro del marketing digital. Con una buena campaña de este tipo podemos conseguir grandes resultados, a medio y largo plazo.

Crear banners para tus campañas SEM

Actualmente, las webs contienen banners de publicidad en diferentes formatos pero en su mayoría son banners animados. Con este tipo de publicidad llamamos la atención sobre los usuarios que, normalmente, esperan a ver qué les tiene que decir el banner. Cada vez es más necesario el diseño de este tipo de elementos, que sean originales y consigan lo que queremos, y de esta forma aumentar el rendimiento de nuestras campañas.

La publicidad de este tipo forma parte fundamental del marketing digital para muchísimas empresas en todo el mundo que, diariamente son capaces de captar la atención de clientes potenciales para aumentar las ventas. Es lo que debemos buscar.

Por esta razón es necesario contar con banners impactantes y originales que llamen la atención del usuario, haciendo que este se fije en ellos de forma inmediata, sintiéndose tentado a hacer clic.

Los banners deben tener un buen equilibrio entre los elementos que lo componen. Debe estar presente el logo de nuestra empresa, así como un texto que sea la llamada de atención. La imagen del producto o servicio también debe aparecer, sea en el formato que sea: fotografía, animación gif o vídeo.

El logo de la empresa debe estar presente porque lo usuarios deben identificarnos fácilmente. Tener una buena imagen de marca así como una estética comercial acorde a nuestra actividad es esencial. Aunque debe verse con claridad es importante que no obstruya la visión del resto de elementos.

Ya que el bombardeo de información en internet es constante, debemos tener muy presente que el banner que creemos será bienvenido por los usuarios. La publicidad en internet debe estar presente pero no molestar al resto de contenido, que es lo que está buscando el usuario cuando encuentra nuestro banner.

Herramientas para crear banners

Para confeccionar un banner debemos ponernos en la piel de nuestros clientes potenciales y hacer que la publicidad parezca atractiva, tanto como para que quieran hacer clic.

Todos los elementos del Banner deben atraer la atención. Todos y cada uno de ellos tienen la misma importancia, no podemos dejar que el video ocupe demasiado espacio o tiempo dentro de la reproducción del banner y el logo apenas se vea. El usuario debe saber rápidamente de qué le está hablando la publicidad.

Todas las características del diseño de un banner son importantísimas. Desde la tipografía que utilicemos, la composición o la animación. Todo debe ser perfecto para dirigirlo a nuestros clientes potenciales.

Google Web Designer

Esta es una herramienta que deberías utilizar para crear los banners de tus campañas SEM. Esta herramienta de Google nos permite crear publicidad de forma que esta funcione en el buscador. Una de las ventajas de utilizarla es que estaremos trabajando desde la propia base y el resultado será satisfactorio.

La interfaz de la herramienta es muy funcional, además si sabemos de código podemos optar por ello, pero si no queremos o no tenemos conocimientos, nos permitirá crear un banner sin necesidad de ello.

Google Web Designer nos permite crear anuncios de forma rápida y efectiva. Conseguiremos banners dinámicos que se adaptarán perfectamente a los espacios en las webs donde aparecerá nuestra publicidad.

Bannernow

Se trata de una herramienta con muchísimas características. Podemos crear un banner del tamaño que escojamos dentro de los más comunes, aunque también podemos personalizarlo a nuestro gusto.

Permite personalizar cada diapositiva de forma individual y después añadir la animación que queramos. También tiene a nuestra disposición una galería de botones, iconos y tipografías entre las que escoger.

Bannersnack

Esta es otra de las herramientas más eficaces si queremos crear un banner animado e interactivo. Podemos escoger entre más de 100 plantillas diferentes que son de uso gratuito.

También tiene un plan de pago donde podremos escoger entre diferentes tipos de diseños y plantillas para la elaboración de banners mucho más sofisticados.

Si quieres leer sobre cómo llevar a cabo una campaña SEM o qué tener en cuenta a la hora de desarrollar tu estrategia de marketing digital, pásate por nuestro blog, donde encontrarás multitud de artículos al respecto.

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7 consejos para hacer una campaña SEM con bajo presupuesto

Es muy posible que nos veamos en el caso de querer gestionar una campaña SEM de bajo presupuesto en algún momento. El coste de los clics es cada vez más caro y no siempre podemos emprender una campaña con un presupuesto tan elevado. Hoy te traemos 7 consejos para hacer una campaña de este tipo.
Las camapañas SEM deben estar controladas para saber cómo están funcionando los anuncios que hemos creado. Las campañas de bajo presupuesto son todavía más importantes en este aspecto, ya que tenemos que vigilar el presupuesto.

X consejos para hacer una campaña SEM de bajo presupuesto

Atención al presupuesto diario

AdWords trata de optimizar los anuncios con estimaciones. Si dejamos la configuración estándar de los anuncios, lo que hará será guardar impresiones y mostrará el anuncio sobre todo por la tarde, lo que significa que por la mañana nadie lo verá.
Lo recomendable en este caso es configurar el lanzamiento de la campaña de forma acelerada. De esta forma, AdWords lanza el anuncio cada vez que se activen las palabras claves que contiene. Esta es una buena manera de solo gastar nuestro presupuesto en los momentos adecuados, sobre todo si no hay un gran volumen de búsquedas en las primeras horas.

La segmentación es la clave

Lo ideal cuando tenemos poco presupuesto y no podemos tener muchas campañas al mismo tiempo, es segmentar todo lo que nos sea posible las campañas. Podemos hacer sesgos de zona geográfica; esto puede ser un país, una provincia o una ciudad.
También podemos marcar un radio en el mapa para marcar una zona concreta que nos interese. También podemos introducir códigos postales o lugares de interés. Otro punto importante es marcar la opción “orientar a: personas en mi ubicación de segmentación”. Esto está dentro de las opciones de ubicación avanzadas.
Otra forma de segmentar es escoger unas horas determinadas al día para que salgan los anuncios. Esto lo hacemos en función de las horas que más estarán online nuestros clientes potenciales.

Palabras clave

Lo mejor que podemos hacer para una campaña SEM con bajo presupuesto es centrarnos en las palabras clave más específicas y descartar las palabras genéricas con alta competencia. Esto es porque las palabras con más competencia tendrán más coste, y utilizando palabras clave menos frecuentes.
Claro que este puede que no sea posible llevarlo a cabo en todas las campañas, pero sí es importante tenerlo en cuenta y aplicarlo de forma eficaz dentro del planificador de keywords.
Otro punto importante sería crear varios anuncios diferentes con palabras clave reducidas (entre 5 y 10), en vez de crear un único anuncio con muchísimas palabras clave.

Especial atención a la calidad de los anuncios

Al contar con un presupuesto bajo, debemos prestar mucha atención al resto de los factores que determinan que una campaña sea un éxito. La calidad de los anuncios y especialmente de las palabras clave es esencial.
Las palabras clave que utilicemos deben coincidir con las de la página de destino que enlaza el anuncio. En cuanto a la landing page, será importante que tenga una velocidad de carga rápida.
Analizar la calidad de las palabras clave a lo largo de la campaña también es algo que podemos hacer. En caso de que alguna palabra clave no obtiene los resultados que esperamos, lo conveniente es pausarla o incluso quitarla. De esta forma no gastarán presupuesto.

La landing page

Es esencial tener una página de destino que esté perfectamente diseñada para hacer que los usuarios permanezcan en ella y lleven a cabo acciones. También podemos crear una landing page exclusivamente para los anuncios de la campaña, y utilizar las mismas palabras clave en la página y los anuncios.

Las extensiones de anuncios

Las extensiones ayudan a generar más visibilidad al largar el anuncio de forma vertical. Aquí se añade información relevante sobre el anuncio, aportando datos que lo enriquezcan y atraigan.
Algunas extensiones básicas son las del enlace del sitio, también la ubicación, reseñas o el precio. Es un complemento al anuncio que aporta un extra al anuncio, haciéndolo más atractivo.

Prestar atención a la campaña

No podemos crear una campaña de AdWords y desentendernos de ella, pensando que el trabajo ya está hecho. Debemos prestarle atención y analizar cómo funciona los primeros días o semanas activas.
Las campañas SEM con bajo presupuesto requieren de mayor atención que una campaña convencional, porque necesitamos recortar los gastos todo lo que nos sea posible. De esta forma podremos ir rectificando cualquier ajuste que no esté funcionando como queremos.

Estos son varios de los consejos que puedes aplicar a tus campañas de bajo presupuesto. Si quieres leer sobre otro tipo de campañas de marketing y remarketing, no olvides pasarte por nuestro blog. Este artículo sobre el context marketing y cómo se puede utilizar para tu negocio podría interesarte.
No olvides consultar los servicios de consultoría para empresas o los cursos que están disponibles en nuestra web. Si tienes cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te asesoraremos sin compromiso.