El audio Branding forma parte de la imagen de marca de una empresa y va más allá del logo y de la apariencia o imagen visual en redes y campañas. Hablamos de un sonido concreto que se crea para identificar a la marca.
La música y otros sonidos tienen la capacidad de inducir emoción e impactar significativamente nuestro estado de ánimo. Esta es la base de los sonidos creados para el Audio Branding. Crear un sonido que genere una emoción en los consumidores forma parte del neuromarketing y se utiliza para activar determinadas zonas del cerebro al escuchar el sonido en cuestión.
La música y los sonidos en general crean sensaciones concretas en las personas, lo que hace de este un recurso que las empresas pueden emplear para conseguir una imagen de marca concreta, un sonido en este caso.
Qué es el Audio Branding y cómo funciona
El Audio Branding es utilizado por las marcas o empresas para expresar su identidad. No solo hablamos de jingles icónicos o música de fondo en campañas de publicidad, también nos referimos a un sonido o unos acordes que se identificarán inmediatamente con la marca.
Podemos encontrar varios ejemplos que rápidamente podremos identificar, como el sonido de encendido de un ordenador Apple, o la música que suena al comienzo de una película de 20th Century Fox. De esta forma, el Audio Branding es una firma sonora o musical que los consumidores asociarán fácilmente a la marca.
Beneficios del Audio Branding
Hay muchas razones por las cuales las grandes empresas y marcas otorgan un valor muy alto al Audio Branding. Existen diversos beneficios para usar este recurso como herramienta de marketing para nuestra empresa.
La creación de una identidad de marca reconocible
La música original en publicidad se recuerda mucho mejor que las canciones populares u otro tipo de sonidos. Está pensada y compuesta para conseguir ese efecto en los consumidores. El Audio Branding puede ser utilizado por cualquier empresa para ayudar al público a recordar su marca a través de esta música, que en muchas ocasiones suena al mismo tiempo que se ve el logo de la empresa.
De esta forma, en cualquier momento que suene esta música, independientemente de dónde se encuentre, el consumidor la identificará rápidamente con la marca.
Generar lealtad hacia la marca
La elección de la música adecuada para una empresa puede hacer de forma sencilla que los consumidores tengan mucha más lealtad hacia la marca. Por otro lado, el uso de música inadecuada podría tener un impacto negativo en cómo los consumidores perciben su marca.
Para esto es esencial contar con un compositor profesional que sabe escoger los acordes concretos que generen una u otra sensación en la persona que escucha. Todo en función de lo que queramos transmitir con nuestra marca.
Generar ciertas emociones a los consumidores
Para generar las emociones que pretendemos tendremos que utilizar la música adecuada, como hemos mencionado anteriormente. El Audio Branding puede ayudarnos a crear emociones específicas en los consumidores. Ya sea tristeza, felicidad, nerviosismo, pasividad… El audio puede tener un impacto.
Esto va directamente relacionado con el estado de ánimo de las personas. Dado que la música afecta significativamente al estado de ánimo, las empresas pueden utilizar la música y el sonido para conseguir el estado de ánimo deseado y de esta manera influir en sus decisiones respecto a la marca.
De esto se han hecho estudios y por eso cuando entramos en una tienda de ropa, normalmente la música que suena en el hilo musical suele ser acelerada, creando una sensación de prisa en el consumidor. Así mismo, en una clínica dental encontraremos otro tipo de música, que lo que conseguirá será infundir una tranquilidad en los consumidores por razones obvias.
El Audio Branding está en todas partes
Aunque no seamos plenamente conscientes de su presencia, este recurso es utilizado constantemente tanto en la publicidad como en los comercios físicos. El sonido crear una sensación en nosotros mismos que estimula nuestro cerebro para tomar ciertas decisiones. En este caso, relacionadas con la compra de bienes y servicios.
El Audio Branding es una estrategia poderosa para el desarrollo de la identidad de una empresa, creando una conexión emocional con los clientes. La música relacionada con un logotipo o una marca acaba creando sensaciones en los consumidores, haciendo que estos se sientan mucho más cercanos a la empresa, entre otras cuestiones.
Pero trabajar con sonido también nos permite llegar a nuestros clientes de forma diferente. Con el contenido visual los consumidores deben prestar atención, estar sentados, en ocasiones. Con un contenido de audio podemos llegar a los consumidores incluso cuando estos solo están prestando atención parcialmente.
Este recurso hace que se identifique un logotipo o una empresa y sus productos con un sonido determinado. Y es una herramienta importante que merece la pena trabajar.
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